Детерминанты удовлетворенности клиентов Интернет-магазина
Удовлетворение потребностей клиентов является центральным понятием в теории и практике маркетинга, и в то же время критически важным аспектом успеха любого бизнеса.
В этой статье мы стремились выявить факторы, определяющие удовлетворенность клиентов интернет-магазинов. Основываясь на обзоре литературы, мы разработали нашу собственную модель исследования и проверили сформулированные гипотезы относительно отношений, сформированных между удовлетворенностью клиентов интернет-магазинов и выявленными факторами. Это включало выборочный опрос, а администрирование анкет проводилось в Интернете. Выборка исследования включала респондентов, которые имеют учетную запись в социальной сети Facebook, предполагая, что респонденты, которые общаются в Интернете, имеют необходимое время для заполнения анкеты и с большей вероятностью совершали покупки в Интернете хотя бы один раз. Анализ данных подразумевал проверку надежности каждой шкалы, проведение исследовательского факторного анализа и, наконец, проверку гипотезы исследования с помощью простой линейной регрессии.
Концепция удовлетворенности клиентов считалась одной из основополагающих концепций в маркетинговой литературе с момента ее создания (Kotler, 1969; Fornell & Werneldt, 1987, Siddiqui, 2012). Важность удовлетворенности потребителей связана с тем, что она повышает вероятность повторных покупок, стимулирует общение из уст в уста, снижает чувствительность к ценам, снижает количество жалоб, ведет к лояльности и положительно влияет на стоимость, полученную акционерами ( Anderson et al., 1994; Heskett et al., 1994; Reichheld & Sasser, 1990; Johnson & Fornell, 1991, Siddiqui, 2012).
Согласно Brashear, Kashyap, Musante и Donthu (2009), хотя Интернет является розничным каналом с самым высоким ростом, потребители все еще не рассматривают этот способ как обычный способ совершать покупки. Увеличение количества покупок, совершаемых через Интернет, не поспевало за ростом числа пользователей Интернета (Overby & Lee, 2006), а низкая конверсия посетителей в покупателей и невозможность привлечения повторных покупок являются основными проблемами интернет-магазинов. приходится сталкиваться (Mummalaneni, 2005). Ссылаясь на объем продаж в Интернете, многие исследователи называют большой разрыв между прогнозами и реальностью ради ограниченного понимания специфического покупательского поведения онлайн-покупателя (Jayawardhena, 2004; Cheung, Chan and Limayem, 2005).
Противоречие между теми, кто пользуется Интернетом, и количеством людей, совершающих покупки в Интернете, подтверждает необходимость дальнейшего изучения факторов, влияющих на это соотношение.
Теоретические основы удовлетворенности клиентов интернет-магазинов
Термин «удовлетворение» имеет латинское происхождение: «удовлетворительно» означает «достаточно» и «facere» означает «делать», два слова вместе означают, что то, что нужно, дается до такой степени, где достаточно (Vanhamme, 2001). Это значение также найдено в словаре Larousse French (1983), где удовлетворение определяется как состояние, возникающее в результате выполнения того, что мы просили или хотели.
Giese and Cote (2000) определили три основных компонента для определения удовлетворенности потребителя:
● удовлетворенность потребителя — это эмоциональный и / или когнитивный ответ;
● ответ относится к конкретной ориентации ожидания, потребления, опыта;
● ответ происходит в определенный момент потребления после выбора или зависит от совокупности нескольких переживаний.
Литература об удовлетворенности начинается с идеи, что удовлетворение — это либо процесс, либо ответ на процесс, который состоит из сравнения ожиданий, которые формируют потребители, с воспринимаемой эффективностью объекта удовлетворения — интернет-магазина, приобретенного продукта / услуги, приобретенного бренд.
Удовлетворенность потребителей является теоретической конструкцией, для которой маркетинговая литература приобретает все большее значение. Растущее беспокойство по поводу изучения удовлетворенности клиентов в онлайн-среде начинается с консенсуса, заключающегося в том, что в онлайн-распределении, как и в традиционном распределении, удовлетворение имеет решающее значение для эффективности организации, будучи в то же время важным предсказателем для потребителя. лояльность и, следовательно, на всю жизнь и успех любого бизнеса.
Evanschitzky, Gopalkrishnan, Hesse and Ahlert (2004) отмечают, что, опираясь на исследования, выявленные в литературе (Anderson & Srinivasan, 2003; Bitner et al., 2000; Parasuraman & Grewal, 2000), что до сих пор не ясно, являются ли измерения удовлетворенности в автономном режиме действительны для удовлетворения клиентов онлайн. Evanschitzky et al. (2004) считают, что очевидной причиной различий между удовлетворением, воспринимаемым потребителями в этих двух контекстах, является замена взаимодействия человека, которое мы находим в автономном распределении, с взаимодействием человека с машиной в случае интернет-магазинов.
Согласно Wolfinbarger и Gilly (2003), концепция воспринимаемого качества обслуживания в офлайн-магазинах является недостаточной в онлайн-среде.
В литературе нет единого мнения относительно того факта, что факторы, отвечающие за удовлетворенность покупателей в онлайн-магазинах, подразделяются на две категории: факторы, находящиеся под контролем интернет-магазина и личные характеристики покупателей.
Факторы, связанные с онлайн-ритейлером, связаны, прежде всего, с атрибутами предложения магазина, которые влияют на воспринимаемое качество веб-сайта, воспринимаемое качество обслуживания и воспринимаемое качество обслуживания покупателей во время навигации по магазину.
Эндогенные факторы относятся к образованию, возрасту, полу, личностным качествам, ценностям клиента, мотивам использования Интернета (утилитарным, основанным на опыте), опыту клиента как интернет-пользователя, опыту работы с онлайн-дистрибьютором и опыту работы с тем же дистрибьютором в автономной среде в случай кирпичиков и кликов предприятий, частота посещений магазина.
В этой статье мы пытаемся установить взаимосвязь между факторами, контролируемыми интернет-магазинами, и уровнем удовлетворенности клиентов в Интернете.
Было несколько попыток построить исследовательские модели или определить детерминанты удовлетворенности покупателей, начиная с качества веб-сайта (Ho & Wu, 1999), поведенческих намерений (Bai, Law and Wen, 2008), интерактивности (Ballantine, 2005), воспринимаемое качество информации (Evanschitzky et al., 2004), качество онлайн-услуг (Chang, 2008; Jun, Yang and Kim, 2004), восприятие относительно способа оплаты (Liu, He, Gao and Xie, 2008).
Измерения воспринимаемого качества в онлайн-среде структурированы на основе воспринимаемых моделей качества, которые распознаются в автономном режиме. Таким образом, модель Grönroos (1984), которая включает в себя техническое качество (что предлагается) и функциональное качество (как оно предлагается) как воспринимаемые параметры качества, может применяться онлайн. Модель, предложенная Rust and Oliver (1994), также актуальна в онлайн-контексте и включает в себя три аспекта: производимый сервис (аналогичный техническому качеству в модели Grönroos), предоставляемый сервис (аналогичный функциональному качеству предыдущая модель) и среда обслуживания. Модель ECSI (Martensen, Gronholdt and Kristensen, 2000), которая включает в себя качество аппаратного обеспечения и качество программного обеспечения, также полезна для систематизации усилий по разъяснению предмета онлайн-удовлетворения.
Основываясь на моделях, которые актуальны в автономном режиме, исследователи сосредоточили свои исследования либо на одной части опыта клиента, либо на всем своем опыте. Таким образом, некоторые авторы занимались в основном измерением воспринимаемого качества веб-сайта (Loiacono, Watson and Goodhue, 2002; Loiacono et al., 2007; Yoo & Donthu, 2001), тогда как другие авторы были заинтересованы в понимании и измерении воспринимаемого качества онлайн-услуг ( Wolfinbarger & Gilly, 2003; Evanschitzky et al., 2004; Barnes & Vidgen, 2002; Zeithaml, Parasuraman and Malhotra, 2002) и другие авторы измеряли восприятие всего опыта онлайн-посетителей (Bauer, Falk and Hammerschmid, 2006; Novak, Hoffman and Yung, 2000).
В одном из первых справочных исследований, касающихся удовлетворенности в Интернете, Szymanski and Hise (2000, Kim, Kim and Kandampully, 2009) указывают на удобство, дизайн веб-сайта и финансовую безопасность в качестве предшественников удовлетворения.
Barnes and Vigden (2000) разработали шкалу WebQual 1.0 для измерения следующих параметров качества сайта:
● простота использования или инструменты, предлагаемые клиенту для того, чтобы обойти сайт и найти то, что он ищет, возможность простой, интуитивно понятной и последовательной навигации;
● качество информации, информация должна быть легко читаемой и понятной, актуальной, актуальной, надежной и соответствующей степени детализации и формата;
● коммуникация и интеграция — это способ интеграции сайта с внешней средой и взаимодействия с пользователем. Это включает в себя возможность найти веб-сайт и вернуться на него, создание ссылок на другие веб-сайты, скорость и безопасность общения, возможность обратной связи и других контактов.
Barnes and Vidgen (2002) усовершенствовал WebQual на нескольких последовательных этапах, так что в масштабе WebQual 4.0 пять измерений масштаба WebQual сгруппированы в три основных компонента, что подтверждает предыдущие исследования:
● удобство использования — это измерение, связанное с функциями, касающимися дизайна веб-сайта, простоты использования и навигации. Он включает такие аспекты, как внешний вид веб-сайта и изображение, переданное пользователю;
● качество информации относится к качеству содержимого веб-сайта, которое определяется адекватностью информации целям пользователя, включая такие аспекты, как точность, формат и актуальность информации;
● качество взаимодействия сервиса, которое приводит к формированию доверия и сочувствия между дистрибьюторами и посетителями.
Охватывает такие вопросы, как безопасность транзакций и информации, доставка продукта, персонализация и возможность общения с владельцем сайта.
Метод WebQual был разработан итеративно, применяя его в различных областях, таких как книжные онлайн-магазины, веб-сайты бизнес-школ в Великобритании, веб-сайты для небольших компаний и аукционные сайты в Интернете (Barnes & Vidgen, 2002).
Для Yoo и Donthu (2001) на воспринимаемое качество сайта влияют девять факторов: конкурентные цены по сравнению с офлайновыми розничными магазинами и конкурирующими интернет-магазинами; четкость оформления заказа; ценность имени владельца сайта и брендов в ассортименте магазина; уникальность продуктов, продаваемых онлайн; уверенность клиента в качестве продукта, полученного при взаимодействии с интернет-магазином; простота использования сайта и возможность поиска информации; эстетический дизайн сайта; оперативность обработки и предоставления интерактивных ответов на запросы клиентов; безопасность финансовой информации и информации о клиентах. По мнению авторов, девять факторов можно разделить на две группы: первая группа включает оценки, сделанные клиентом в отношении дистрибьютора, а вторая группа включает оценки, связанные с качеством веб-сайта. Подчеркнув, что обе группы необходимы для онлайн-покупок, Ю и Донту разработали шкалу SITEQUAL со следующими параметрами: безопасность, скорость обработки, простота использования, эстетичный дизайн.
Loiacono et al. (2007) разработали шкалу WebQual и определили 12 измерений, которые можно использовать для измерения воспринимаемого качества веб-сайта. Эти 12 аспектов разделены на четыре категории: полезность веб-сайта, простота использования, развлечения и дополнительные отношения. Полезность веб-сайта включала в себя такие аспекты, как: информация о соответствии задачам, доверие к онлайн-магазину для обеспечения безопасности транзакций и личная информация. Восприятие простоты использования измерялось по легкости понимания составляющих элементов веб-сайта и предоставленной клиенту возможности выполнять интуитивно понятные операции. Развлекательная ценность веб-сайта определялась качеством визуальных средств и методов, используемых на веб-сайте, воспринимаемой инновационностью и креативностью, встроенными в конструкцию сайта, а также включением текстовых и визуальных компонентов, которые имеют эмоциональную привлекательность для пользователей. , Дополнительное восприятие взаимоотношений зависело от способности веб-сайта передавать непротиворечивый и согласованный общий имидж компании и от возможности клиента выполнять все операции в Интернете, а также от относительного преимущества онлайн-пользователя по сравнению с другими каналами связи.
Авторы разработали упрощенную версию модели, представленной выше, и предложили оценку веб-сайта, используя следующие четыре аспекта: простота использования, полезность при сборе информации, полезность при проведении транзакций, развлекательная ценность веб-сайта.
В последние годы повышенное внимание уделяется взаимосвязи между воспринимаемым качеством обслуживания и удовлетворенностью покупателя. Parasuraman, Zeithaml and Malhotra (2005) несколько раз обнаружили, что, хотя покупатели были удовлетворены определенной услугой, они не считали ее качественной. Идея такой асимметрии между воспринимаемым качеством и удовлетворением, а также между удовлетворенностью и лояльностью подчеркивается Финном (2011). Однако Jun et al. (2004) предлагают и подтверждают положительную связь между воспринимаемым качеством обслуживания и удовлетворенностью.
Воспринимаемое качество онлайн-услуг зависит от того, как Интернет способствует эффективным покупкам, покупке и доставке продуктов и услуг (Zeithaml et al., 2000). Поэтому измерение воспринимаемого качества онлайн-услуг включает факторы, которые происходят до, во время и после онлайн-покупки (Swaid & Wigand, 2009).
Zeithaml et al. (2000, 2002) разработал инструмент e-SERVQUAL для измерения качества электронных услуг, принимая во внимание следующие семь аспектов: эффективность, выполнение, надежность, конфиденциальность, отзывчивость, компенсация и контакт. Первые четыре измерения эффективности, выполнения, надежности и конфиденциальности были использованы авторами при разработке шкалы e-SERVQUAL для измерения воспринимаемого качества для основных услуг. Эти измерения включают критерии, используемые для оценки рутинных онлайн-сервисов, когда у пользователей нет вопросов и они не сталкиваются с проблемами при использовании сайта. Под эффективностью понимается способность пользователей достигать веб-сайта, находить желаемый продукт и информацию о нем, а также покинуть веб-сайт с минимальными усилиями. Выполнение определяется точностью обещанного обслуживания, наличием товаров на складе и доставкой в течение обещанного времени. Надежность определяется качеством технического функционирования веб-сайта, в частности его доступностью и надлежащим функционированием. Конфиденциальность отражает мнение клиента о том, что данные о его покупках не передаются другим пользователям, а информация о кредитной карте защищена. Эти измерения показывают, как потребители мысленно организуют свою информацию о качестве обслуживания. Из них конфиденциальность была отмечена как наиболее важная (Zeithaml & Bitner, 2000, State & Istudor, 2009).
Многочисленные исследования устанавливают взаимосвязь между безопасностью и конфиденциальностью личной информации, доверием и удовлетворенностью клиентов. Кроме того, конфиденциальность личной информации продолжает вызывать серьезную обеспокоенность у пользователей Интернета, 62% продолжают беспокоиться о конфиденциальности информации, раскрываемой в Интернете (Han & Malaren, 2002 г., Cătoiu, Orzan, Macovei and Iconaru, 2014 г.). В литературе были проанализированы отношения между конфиденциальностью личной информации, доверием и предполагаемыми рисками, связанными с использованием социальных сетей, со ссылкой на интернет-магазины, онлайн-транзакции, денежные транзакции, настройку пользовательского опыта на веб-сайтах и онлайн-маркетинговые кампании, особенно почтовые кампании ( Pand & Zinkhan, 2006; Eastlick, Lotz and Warrington, 2006; Liao, Liu and Chen, 2011; Lee & Cranage, 2011; Cases et al., 2010, Cătoiu, et al., 2014).
Zeithaml et al. (2002) обнаружили, что другие три измерения
— отзывчивость, компенсация и контакт становятся важными только тогда, когда у пользователей онлайн возникают вопросы или возникают проблемы с получением услуги. Эти размеры были концептуализированы как компоненты шкалы E-RECs-QUAL. Отзывчивость измеряет способность онлайн-поставщиков предоставлять клиентам адекватную информацию при возникновении проблемы, наличие механизмов для обработки возвратов и возможность предоставления гарантий в режиме онлайн. Компенсация включает возмещение и возврат стоимости доставки и обработки. Компания Contact считает, что клиентам необходимо лично или по телефону обсудить с представителем интернет-магазина, предполагая, что он имеет возможность управлять несколькими каналами. По сравнению с инструментом SERVQUAL считается, что инструмент e-SERVQUAL включает в себя больше когнитивных, чем эмоциональных оценок.
Cho & Park (2001) выявил следующие причины удовлетворения интернет-покупок: воспринимаемое качество информации о продаваемых товарах, качество товаров в портфеле розничной торговли, воспринимаемое качество дизайна сайта, простота использования для сайта, удовлетворенность процесс покупки, качество услуг, предоставляемых онлайн, удовлетворенность результатами покупки и доставки, удовлетворенность временем доставки и способами оплаты. По мнению авторов, каждый антецедент может иметь несколько измерений. Таким образом, восприятие качества информации о продукте оценивается по легкости понимания информации, уровню детализации этой информации, описанию внешнего вида продукта, достоверности информации об условиях покупки, правильному размещению информация о продукте. Качество ассортимента продукции может быть измерено с использованием таких параметров, как: ассортимент, новизна продукции, включая некоторые специальные продукты в ассортименте. Качество дизайна сайта определяется качеством цвета, использованным для создания сайта, качеством меню, качеством структуры сайта и качеством его внешнего вида. Потребители ценят удобство использования в сети благодаря простоте регистрации, простоте внесения изменений в регистрацию, простоте использования информации, предоставлению соответствующей информации о том, как пользоваться сайтом. Удовлетворенность процессом покупки определяется простотой поиска товаров, функциональностью корзины покупок, полезностью категорий товаров и удобством выполнения заказов.
На восприятие качества обслуживания влияют обновление сервисов после продажи, удобство сервисов после продажи, защита информации о покупке, бесплатное предоставление услуг после продажи, конфиденциальность информации, обновление информации, предоставление дополнительных услуг. кроме ожидаемых. Надежность доставки, наличие специальной доставки, бесплатная доставка независимо от суммы или количества покупки, а также удовлетворение полученной цены — все это способствует удовлетворенности результатами покупки и доставки. Удовлетворенность условиями доставки и оплаты определяется продолжительностью доставки, точностью доставки, стоимостью доставки, разнообразием принимаемых кредитных карт, различными способами оплаты или предоставлением соответствующей информации о доставке.
Результаты исследования, проведенного Ballantine (2005), показывают, что уровень интерактивности и объем информации, предоставляемой веб-сайтом, оказывают существенное влияние на удовлетворенность покупателя. Ballantine показывает, что интерактивность онлайн определяется направлением общения, контролем пользователя над процессом общения, необходимым временем для общения, активным управлением, двусторонней связью и синхронизацией. Интерактивность веб-сайта означает способность веб-сайта динамически генерировать результаты на основе вопросов и запросов, сделанных клиентами (Shankar, Smith and Rangaswamy, 2003), принимая во внимание, что статический веб-сайт может увеличить усилия поиска для онлайн-покупателей, тем самым уменьшая их удовлетворенность. С другой стороны, хорошо разработанный веб-сайт с точки зрения интерактивности может принести большую удовлетворенность, позволяя пользователям настраивать свой поиск информации. Высокий уровень интерактивности позволяет клиентам лучше контролировать процесс совершения покупок, позволяя им общаться с другими через веб-сайт или посредством интерактивного доступа к информации из онлайн-баз данных.
Общая удовлетворенность покупателя может зависеть также от легкости получения соответствующей информации при выборе поставщика услуг (Shankar et al., 2003). Имея соответствующую информацию, покупатели принимают лучшие решения, которые ведут к более высокой удовлетворенности. Информация, представленная интернет-магазинами, поддерживает и дополняет обслуживание клиентов и облегчает поиск товаров в магазине. Информация должна быть полезной и актуальной для прогнозирования качества и полезности продукта или услуги (Wolfinbarger & Gilly, 2001). Чтобы удовлетворить потребности покупателей с точки зрения получения необходимой им информации, информация должна быть обновленной, достаточной, последовательной и простой для понимания (Park & Kim, 2008).
Чанг (2008) подчеркивает важность контроля над удовлетворением покупок в Интернете. Контроль над неприятными событиями уменьшает негативные чувства, такие как беспокойство. Для онлайн-покупателей, которые могут стремиться к усилению контроля в процессе предоставления услуг, воспринимаемый контроль положительно влияет на их удовлетворенность.
Следует отметить, что наряду с академическими усилиями по решению этого вопроса исследовательские компании или интернет-магазины в бизнес-среде также разработали инструменты для исследований и измерений. В литературе (Zeithaml et al., 2002; Wolfinbarger & Gilly, 2003) упоминаются инструменты, разработанные BizRate.com, Gomez. com, Forrester Research & Jupiter Communications Network. comScore / Медиа Метрикс. BizRate рассчитывает общий балл для каждого продавца, опрашивая покупателей сразу после размещения заказа и еще один балл после доставки товара. Покупатели должны оценивать и классифицировать интернет-магазины на основе следующих атрибутов: простота размещения заказов, выбор продуктов, информация о продуктах, цена, время доставки, представление продуктов, поддержка клиентов, политика конфиденциальности, транспортировка и обработка продуктов.
Использованные источники
- Ahn, T., Ryu, S. & Han, I., (2007), “The impact of Web quality and playfulness on user acceptance of online retailing”, Information & Management, 44(3), pp. 263-275.
- Alba, J., Lynch, J., Weitz, B., Janiszewski, C., Lutz, R., Sawyer, A. & Wood, S., (1997), “Interactive Home Shopping: Consumer, Retailer, and Manufacturer Incentives to Participate in Electronic”, Journal of Marketing, 61, pp. 38-53.
- Anderson, R. & Srinivasan, S., (2003),”E-Satisfaction and E-Loyalty: A Contingency Framework”, Psychology & Marketing, 20(2), pp. 123–138.
- Bai, B., Law, R. & Wen, I., (2008),”The impact of website quality on customer satisfaction and purchase intentions: Evidence from Chinese online visitors”, International Journal of Hospitality Management, 27, pp. 391–402.
- Balabanis, G., Reynolds, N. & Simintiras, A., (2006),”Bases of e-store loyalty: Perceived switching barriers and satisfaction”, Journal of Business Research, 59, pp. 214– 224.
- Ballantine, P., (2005),”Effects of interactivity and product information on consumer satisfaction in an online retail setting”, International Journal of Retail & Distribution Management, 33(6), pp. 461-471.
- Barnes, S. & Vidgen, R., (2000), “WebQual: An Exploration of Website Quality”, ECIS 2000 Proceedings, accessed in 15.02.2010, http:// aisel.aisnet.org/ecis2000/74
- Barnes, S. & Vidgen, R., (2002), “An Integrative Approach to the Assessment of E-commerce Quality”, Journal of Electronic Commerce Research, 3(2), pp. 114-127.
- Bauer, H. H., Falk, T. & Hammerschmid, M., (2006), “eTransQual: a transaction process-based approach for capturing service quality in online shopping”, Journal of Business Research, 59, pp. 866–875.
- Belanger, F., Hiller, J.S. & Smith, W.J., (2002), “Trustworthiness in electronic commerce: the role of privacy, security, and site attributes”, Journal of Strategic Information Systems, 11, pp. 245-270.
- Brashear, T., Kashyap, V., Musante, M. & Donthu, N., (2009), “A Profile of the Internet Shopper: Evidence from six countries”, Journal of Theory and Practice, 17(3), pp. 267-282.
- Cătoiu, I., Orzan, M., Macovei, O.I. & Iconaru, C., (2014), Modelarea încrederii utilizatorilor în reţelele de socializare online, Amfiteatru Economic, Vol. XVI, Nr. 35, pp. 257-271.
- Chang, C.C., (2008), “Choice, perceived control, and customer satisfaction: The psychology of online service recovery”, CyberPsychology & Behavior, 11, pp. 321-328.
- Cheung, C., Chan, G. & Limayem, M., (2005), “A critical review of online consumer behavior: empirical research”, Journal of Electronic Commerce in Organizations, 3(4), pp. 1-19.
- Childers, T.L., Carr, C.L., Peck, J. & Carson, S., (2001), “Hedonic and utilitarian motivations for online retail shopping behavior”, Journal of Retailing, 77, pp. 511-535.
- Cho, N. & Park, S., (2001),”Development of electronic commerce user-consumer satisfaction index (ECUSI) for Internet shopping”, Industrial Management and Data Systems, 101(8), pp. 400-405.
- Constantinides, E., Lorenzo-Romero, C. & Gomez, M. (2010), “Effects of web experience on consumer choice: a multicultural approach”, Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy, 20(2), pp. 188-209.
- Cortina, J.M., (1993), „What is coefficient alpha? An examination of theory and applications”, Journal of Applied Psychology, 78(1), pp. 98-104.
- Evanschitzky, H., Gopalkrishnan, R. I. Hesse, J. & Ahlert, D., (2004), “E-satisfaction: a re-examination”, Journal of Retailing, 80, pp. 239-247.
- Finn, A., (2011), “Investigating the non-linear effects of e-service quality dimensions on customer satisfactions”, Journal of Retailing and Customer Services, 18, pp. 27-37.
- Flavia, C., Guinal, M. & Gurrea, R., (2006),”The role played by perceived usability, satisfaction and consumer trust on website loyalty”, Information & Management, 43, pp. 1–14.
Determinants of online store customer satisfaction
Costinel DOBRE; Anca‑Maria MILOVAN‑CIUTA